かなり網羅的な記述で、特にマーケティング関連の担当者向きの内容。 が、データの中でもやはりマクロミル在籍者なこともありアスキングデータに特化しており、トランザクションデータ(購買データやログデータ)への記述は弱いのと、機械学習などは類書を当たるべし。 個人的にはデータ分析のステップや考え方、レポートの仕方が体系的に学んでいなかったため参考になった。

かなり網羅的な記述で、特にマーケティング関連の担当者向きの内容。 が、データの中でもやはりマクロミル在籍者なこともありアスキングデータに特化しており、トランザクションデータ(購買データやログデータ)への記述は弱いのと、機械学習などは類書を当たるべし。 個人的にはデータ分析のステップや考え方、レポートの仕方が体系的に学んでいなかったため参考になった。

森岡本の薄味版。現場感があるようなないようなというのと、トリンプのような大手メーカーでリテールに対しての交渉力と営業力があったからなせた技な気がする。 ドライバーとバリアの話もざっくりしてる。 ただ、他のP&Gerと同じく、基本に忠実なマーケティングだと感じた。

戦略構想、評価の定石が書かれており、20年以上前の本だが、今日においても普遍的な価値がある。 特に「思考のモラルハザード」と「3C/3S」は戦略家にとっては必須のマインドセットであり、その本質は「リスクと向き合うことと、目標と価値基準をもってして選択肢を捨てること」である。 ○○が重要、○○を網羅的に検討するなど「○○に重きを置く」「考慮する」はよく語られるが、戦略思考の観点では「○○は棄却する/捨象する」も同程度以上に考え抜かねばならず、ここが疎かになっている「戦略家」は多い。

CMO、ディレクタークラス向けのデータドリブンマーケティンの書。正直プレイヤーにとっての使い所は限定的。 データドリブンマーケティングの障壁→代表的なトラッキング指標と投資効果予測、データ取得の原則→代表的な統計アプローチ→データドリブンマーケティングを実現させるためのインフラ構築→マーケティングマネジメントプロセスの順で述べられている。 含蓄は非常にあるが、事例が冗長なため通読がしんどい。また、webの指標や統計アプローチは他の専門の書のほが遥かに分かりやすいため概観だけで良いと思う。

具体例が少ないが、高い目標を掲げて考えるというのはまともな戦略立案においては避けられないため、その心構えを説いている点では価値がある書。 『戦略脳を鍛える』と近しいが、よりマインド面を述べている。