書くことの半分は、聞くこと／ クリエイティブの最初の発見…疑問点を発見すること／ 迷ったら、原点／ 前を向くために、後ろを向いてみる／ どこへ行くのかを考える前に、どこから来たのかを全員で議論する…想像力の飛距離を鍛える／ 真実とは、隠すものがない人間に宿る／ 人が大切にしているもの。それを大切にすること／ 書くことは、生きること。言葉を送ることは、自分を送ること／ それが生まれてきた理由ってなんだろう？を考えると、自然と言葉は生まれてくる…存在理由を考える／ 一になるまで、かたまりを、ほぐしていく／

コピーの基本スタンスは、人をあたためる太陽政策です。 　そのために必要なのが共感です。共感は、受け手にこちらの言い分を納得してもらい、好きになってもらうための、太い回路をつくりことです

「コピーライターは、使える言葉をたくさん持っている人ではなく、 使いたくない言葉をたくさん持っている人のことだ。」 　これは、土屋耕一さんの金言です。コピーライターの本来あるべき特質を、これほど正確に言い表す言葉を私は他に知りません