プレファランスの根源である、本能に迫ることが1番の近道…本能と現状のギャップに気づく／ 何よりも深い消費者理解が最も大切／ 消費者の本能を最初に洞察して、それを手掛かりに勝ち筋を組み立てる／ マーケティングで日本を元気にする／ 本能にブッ刺せ／ 自分にとって重要か→ 好きか、嫌いか→ 本当に大事さ…重要性→ 好感度→ 納得性／ 脳に対して、重要だ→ 好きだ→ なるほどらの順番で認識させらゲーム／

価値を高めるシーンを設定する／ この便益をより脳に感じさせる　感情の文脈　って何だ？…強いインサイト／ 絶対に買う1人は、実在するか？／

けっこう分厚い本だけど、あまりに面白くて一気に読み切ってしまった。