野毛古墳群なんてものがあるなんてビックリ。古墳時代の大首長のものらしい。ぜひ行きたい。上北沢にある銭湯の北沢湯が約100年の歴史があるのも驚き。世田谷はもともと沢が多く、深沢や奥沢という地名の他に上北沢、下北沢(町名としては存在しない)もあるが、これは深沢、奥沢に対して北にある沢という由来は本書で述べられていなかった。北なのに下の沢って！？と思った記憶あり。

国語学者等と司馬氏との日本語に係る対談集。徳川宗賢氏(田安徳川家)は方言の研究で著名で、日本の母語は各地の方言とまで言われている。祖母と職場の同僚で、タクシーで皇居近くを通ったときに皇居を指差して、いたずらっぽく、あそこは私の実家があった場所なんですよ、とお茶目な方だったと聞いたことを思い出した。『日本語練習帳』がベストセラーとなった大野晋氏は日本語の起源としてタミル語を推していた。あらゆる影響を排除した音節に着目したらしい(原日本語は二音節)。系統論的には批判が多く、やはり朝鮮語との類似性が多いらしい。

社内勉強会の推薦本。カスタマージャーニー(以下CJ)との主な違いとして、「CJは消費者の行動を、一方パーセプションフロー(以下PF)はパーセプション(知覚、認識)の変化を中心に扱う。CJは現在の消費者行動を、PFは未来の消費者行動を描く」「典型的なロイヤルユーザ像を調査で導く」二度三度と読む必要あり。

今までコレログラムの理解度が個人的にかなりイマイチだったが、実際手を動かして計算し、グラフを眺めることでようやく雰囲気が掴めた。自己とlagのグラフの山と谷がちょうど反転するような場合は自己相関が負になり、最初は相関があるように見えても、値の大小が逆転し始めたりするようなlagの自己相関は一気にゼロに近づく。これはプラスの共分散(正確には和を取る前の偏差の積)だったものが、突如現れた片方の偏差のマイナスのため、共分散(の途中過程)としてもマイナスとなり、プラスの共分散が打ち消されてしまうイメージ。

因子分析の難解さに苦労した著者によるかゆいところに手が届く因子分析解説本。モヤモヤが取れた。数式を出した方が見通しがよい場合も多いが、因子分析の場合はそうではないとの著者の思いから割り切った良心的な本。主成分分析との違いについて「主成分分析は合成の分析、因子分析は分解の分析」「独自因子を扱うかが大きな違い。独自因子=0とすると主成分分析と同じアプローチ。主成分得点が固有ベクトルと変数の内積で求まるのに対し、因子得点は構造式に合うように推定で求めるもの」「共通、独自因子→変数→主成分 （パス図）」