フィル・ナイトは、運動の才能に恵まれて陸上選手として活躍、そして走る喜びから、最高のスポーツシューズをビジネスにする夢を抱いた。そしてオニツカタイガーという日本企業と、会社もないのに口約束で契約を結んで、全米各地を車のトランクにシューズを詰め込んで売り始めた。会社を設立してからは、印象的なブランドマークのデザイン、シューズ改造オタクのバウワーマンと組んでシューズの開発、そしてスポーツ選手への売り込みで、ナイキは世界企業となった。ナイキのキャッチコピー「Just Do It(さあ、やろうぜ」そのものだ。