ブランディングのやり方が書かれている本。ブランドというものはそもそも何か、具体例とともに説明されているためわかりやすかった。どちらかというとインナーブランディングがめちゃくちゃ大変だろうな〜という点、企業がデザインしたいブランドイメージと世間のイメージの乖離は起こらないようにすることが重要だと思った。